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| 与其拍好电影，不如找准“用户”？ |
《小年代》系列影片口碑极差，但票房大卖，到目前，其三部电影票房总计超越13亿元，发明中国系列电影票房新纪录。这么的怪现状就连圈内人也未必看得明白。在昨日举办的北京“思享会”论坛上，中国电影评论学会学术活动部主任王旭东提出，《小年代》《后会无期》无法用传统电影理论来解说，但为粉丝成功供给了“用户体会”，而郭敬明、韩寒等一批影坛新人，则被他称为互联网年代的“网生代”导演。
《小年代》系列、《老男孩猛龙过江》出品方乐视影业，也是国内最早立足于互联网年代的电影公司，其对电影的营销手法，也与其他同行明显有别。该公司CEO张昭泄漏说，《老男孩猛龙过江》原定于本年5月份上映，但发现影片导演、演员都没名望，媒体重视度很低，就决议推迟上映。以后，公司使用互联网推出影片推行曲《小苹果》，一下子就火了，影片才有后来的成功。
在张昭看来，运用互联网形式进行电影制造、营销，已经变成必然趋势。因《小年代》前两部电影口碑很差，《小年代3》票房曾不被业界看好，但没想到第三部比前两部的票房都好。“为何三部《小年代》票房能如此安稳，由于它归根到底是一个商品，它有着精准的用户集体，也即是它的粉丝群，并经过互联网的形式来运营，所以它的表现不会遭到其他因素的影响。”张昭自傲地表明，《小年代4》方案春节档上映，预计票房会到达7亿元摆布。
不论是《老男孩猛龙过江》《后会无期》，仍是《小年代》系列影片，都被不少专家和观众批判为“根本不是电影”。对此，王旭东以为，这类“网生代”电影的确艺术性不高，具有很强的碎片化特征，不是传统电影的线性叙事个性，讲故事更像“按钮”相同随意，但恰恰投合了今日年轻人的花费习气。张昭则说得更直接，他以为互联网年代的中国电影工业，往后更应当把观众当作用户来看待，使用大数据总结他们的花费习气，依据用户的喜爱需要来制造、营销电影，从而充沛发掘电影工业的市场价值。
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